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传播美学生活 为爱而来 专访瑞尔首席设计师邱文

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年12月04日 00:11:31

  关于设计师

传播生活美学 为爱而来 专访时尚首席设计师

  眼前这个靓丽时尚、优雅温婉的85后女生,你很难把她的身份与一家拥有近150家终端门店,品牌蜚声业界的女装公司的董事、首席设计师、产品总经理联系起来,但她——确实是。

传播生活美学 为爱而来 专访时尚首席设计师


  她是it’ REAL女装品牌创始人邱文娟。她凭借多年的买手及设计师的经验优势,从最初在厦门中山路商圈的一个50平的小店开始,走向服装行业的星辰大海。2016年-2019年,瑞尔品牌在公司化经营上日趋规范,短短3年全国新增百余家门店。尽管她的身份是公司董事、首席设计师、产品总经理,但她喜欢伙伴们叫她“娟姐”,她最得意的也是“瑞尔代言人”的封号。数载岁月,斗转星移,她对服装由单纯的的热爱变成事业,这或许是许多女孩子梦寐以求的事情,我们今天,就探索“娟姐”和瑞尔的追梦故事。

  关于it’REAL

  Q:可以介绍下瑞尔品牌要传达的品牌理念和主张么?

  A:瑞尔,英文REAL其实是四个单词首字母的组合——R-Retro 复古、E-Elegant 优雅、A-Aesthetics 美学、L- Life 生活——这四个单词就是瑞尔要传达品牌精髓。复古、优雅是瑞尔的风格定位,美学和生活我们进一步凝练倡导叫生活美学,这是精神定位。

  一提到生活,有人想到油盐酱醋茶的烟火气,好像跟美联系不起来,提到美学,大家首先想到的词汇也是阳春白雪,但瑞尔提倡的生活美学,就是要告诉你——生活美学,并不一定是天生娇贵、阳春白雪般的遥不可及,它可以发生在平凡、普通人身上,发生在“苟且”的生活里。美学不是某群人某类人的社会专属,只要有心去改变,可以成为所有人的权利。

  瑞尔致力于传播生活美学——“find  real  beauty” 发现真实的美,瑞尔主张将时尚与美好融入到生活的每个细节。品牌定位于崇尚这种生活方式的23-35岁的年轻都市女性,推崇舒适简约的穿衣体验及着装风格。

  公司使命就是“传播生活美学,让女性展现自信魅力”,因为我们社会大多数平凡女性,都缺少意识去发现美,或者说对美是不太自信的, REAL本身也是真实的意思,其实是让女性洞察到“你/我本来就很美”——真实的美,让女性善于去发现美,拥有美、展现美。

  Q:那么瑞尔是如何在产品上体现,或助力消费者完成这样寻美的旅程呢?

  A:首先在理念上,瑞尔推崇“自然、质朴、优雅”的生活方式,将简约生活的理念贯穿始终,我们品牌告诉消费者,可以大胆追求诗和远方,但眼前不一定要 “苟且”,简约稍加修饰,就可以成为自然、质朴、优雅,享受这个过程带来心灵的宁静和富足,说得可能形而上了,但这是瑞尔的精神要旨,向消费者传达的一种生活态度。

  产品上,我们注重细节,我们设计团队,会为一个纽扣跑三四个市场,在一千颗扣子中挑到最合适的那个……找到一块上好手感的面料,就会久久不舍得放下手……细节使设计历久弥新。细节不仅体现了一件衣服的精致,也可以画龙点睛。我努力认真做好每一个产品,努力去践行“以艺术的优雅去妆点,将现代美学与复古浪漫相融合,创造一份随性”这样的目标,让每件产品会说话,让每件产品赋予她的主人优雅、知性、灵动的气息……

  搭配上,我们倡导叠穿,产品开发强调组合形式和系列设计,在配件开发上也是苦心孤诣,瑞尔提倡五件套,毕竟单品对于一个品牌精髓的解读会显得单薄些。

  当然还有关键的一点,价位上,我们平价路线,真正让消费者为美买单的代价不大,感觉真正的物超所值,拉近生活和美学的距离,美不会拖累生活,享受实实在在的生活美学。

  Q:从it’ REAL的产品独特及消费情有独钟的喜爱表现来看,您作为it’ REAL的产品掌舵者,请您谈谈创作的灵感和心得。

  A:瑞尔崇尚自然,追求一种反璞归真的纯粹,每一季的设计企划前,我及设计团队会游历山水多过留意设计秀场,在面料选择上,我们主要选用环保舒适型面料。我们以杏色大地色为主,主题元素上我们以破晓作为开展,传达一种对质感的理想与追求,从梦境中引发的构想,探索空间与人物间的紧密联系,回归人自然舒适的状态。

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