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9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年10月19日 02:27:58

原标题:9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果外均出现下滑 来源:牛科技

进入到下半年,国内手机市场的情况变得更加复杂,各大厂商也是纷纷推出了5G尝鲜机型,而更多中高端5G手机也将会在今年年底发布,根据相关数据,截止到9月底,5G手机在第三季度手机销量中占比超过了2%。当然,在5G还没有向中低端机大规模普及的时候,4G手机仍然有巨大的出货量。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

根据相关数据显示,9月份国内手机新增设备数为2805万台,同比下降高达19%,虽然厂商发布会都开的很频繁,但想要卖出更好的销量却是一个非常大的挑战,而各大厂商在9月份的表现更是可以看做今年下半年国内手机市场的一个缩影。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

定价策略起到明显效果,苹果9月份销量超出预期

苹果手机在华销量的变化很能反映出国内手机市场的情况,今年9月份,苹果在秋季发布会上推出了新款的iPhone 11系列,iPhone 11刚刚发布,国内各大电商平台就开始行动起来,甚至给出了高达500元的优惠,优惠券加补贴和免息,吸引了很多消费者入手。

今年iPhone 11的定价基本上维持在了去年的水平,如果考虑到关税的情况下,甚至还更加便宜。在iPhone 11还未发布前,各大机构纷纷预测了苹果新机销量走势,但事实上,凭借着iPhone 11的热销,苹果9月份的增量份额迅速提升到了16%,再度超越了小米。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

苹果多年来在品牌上的努力仍然可以看到显著效果,品牌优势在国内仍然十分明显,而国内手机厂商虽然目前在技术上已经有了很大的进步,但在塑造品牌上,仍然还是要向苹果学习。在改变了营销策略后,苹果第四季度在华销量仍然有很大的增长空间。

华为荣耀销量均有所下滑,但二者总体市场份额仍然保持绝对领先

华为和荣耀在今年上半年保持了很强势的增长状态,但随着海外市场的份额由于制裁受到了小规模的收缩,加上华为的大招都是在每年的10月份,所以9月份华为和荣耀都呈现了不同的下滑,9月份的增量市场份额跌至34.4%,但二者总体市场份额在国内仍然处于绝对领先状态。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

随着9月底华为Mate 30系列新机陆续开始发售,华为将会在10月份迎来销量的一个暴涨期,与此同时,新一批搭载麒麟990芯片的华为和荣耀新机也将不断发布,这样来看,经过了9月份的低潮后,下半年仍然会迎来较大的涨幅。

目前华为和荣耀二者加起来的份额在国内已经处于绝对领先的位置,而在国外市场,随着新机的GMS服务被限制,华为开始大力推行HMS生态服务,希望能够替代GMS的一部分,通过设立激励基金,在各地区建立华为生态服务中心,HMS或许将来可以完全的替代GMS服务。

雷声大雨点小,尝试改变策略的OV上半年销量出现显著下滑

从去年开始,OPPO和vivo开始改变以往的手机销售策略,在已有的生产线下,改组生产线,打造新的品牌,建立起覆盖线上线下的多品牌运营策略,希望能够打造出更好的口碑。

除了产品线的改组以外,OPPO和vivo纷纷都更加看重供应链的作用,希望能通过供应链的优势来打造出更加具有吸引力的品牌形象。在这方面,两家不惜砸下重金,与供应链深度合作,在充电和屏幕等多方面取得了显著效果。

但事实上,从9月份的数据来看,两家的增量份额均出现了明显下滑。这说明到目前为止,OPPO和vivo的产品路线没有让更多的用户得到满意,两家今年的市场表现将很大程度上决定明年的局面。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

红米系列独木难支,小米手机整体增量份额连续五个月下滑

虽然在印度市场混的不错,而且也成功的打开了欧洲市场,但小米手机今年在国内的表现却没有让人满意,好不容易憋出来的大招小米MIX阿尔法也只是PPT手机,至少今年不会量产。纵观小米手机今年的表现,可以用四个字来形容,那就是“平平无奇”,如果是在前几年手机处在增长高峰期的年代也没什么,但在目前残酷的竞争下,就很容易被淘汰。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

小米的品牌策略经过了雷军的梳理其实已经非常清晰,红米Redmi系列去打造更具有性价比的产品,主要在中低端产品线上,而小米则会走精品路线,向高端化方向发展,同时小米系列旗下还有CC等特殊的产品线。但事实上,小米系列今年一直没有发布拿得出手的机型,一直到九月份,小米手机的出货量仍然还是靠年初发布的小米9来支撑。这也意味着小米和Redmi双品牌战略并不成功,Redmi虽然占比得到了提升,但核心品牌小米销量急剧下降。

9月份国内手机新增设备数同比下降19%,除苹果

目前国内前五大手机厂商合计增量市场份额已经达到了98.3%,其他品牌增量份额已经跌至1.7%,而未来这个数字还将越来越集中,整个市场将会围绕这五个品牌出货量增减来变化,一旦某个品牌在中间出现了策略失误,市场份额将会迅速被其他厂商瓜分,或许真如余承东所言,未来国内手机厂商最终只会剩下2到3家。

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