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社科院网络文学报告:用户量4.5亿,90后用户超六成

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年02月20日 22:49:04

2月18日,中国社会科学院以网络文学企业阅文集团为数据蓝本,发布《2019年度网络文学发展报告》(下称:报告)。报告指出,中国网络文学正在稳健发展,网络文学行业发展路径更加清晰。

  

据中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》,网络文学用户数量已达4.55亿人,半年增长率达到5.2%。此外,中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,国内网络文学创作者已达1755万。网络文学经过多年形成了巨大的内容生产能力和内容消费需求的共振,创造了庞大的市场容量和发展潜力。


社科院网络文学报告:用户量4.5亿,90后用户超六成

  

报告指出,新时代下的“新网文”发展,呈现出四大“新趋势”:

  

其一,网络文学的题材类型更加丰富,内容“多元化”表现显著,已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型、200多种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品,目前现实类作品也在崛起。

  

其二,写作风格上,网文作者年轻化的趋势明显,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格。

  

其三,“破圈化”是网文发展的另一个关键词。在阅文各平台作品中,有更多的女性读者成为男频作品的粉丝,优质作品的受众突破了男频女频的界限,全量用户显示了网络文学新的可能性。

  

其四,粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显:强调与各方的协同链接,在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。 

  

2019年,网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军,将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。

  

报告指出,以阅文集团旗下起点中文网为例,2019年,起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%,边看网文边看“段评”已经成为用户标配,网文创作者也能从互动中汲取灵感。


  

报告显示,粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面,段评用户的付费率高于沉默用户10%;另一方面,由于社区质量的快速提升,大量用户从盗版转向正版,使行业走向更健康有序的正循环。此外,各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化,在2019年,阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈,书友圈累计发帖600余万条,日均浏览用户占比达30%,最大兴趣圈用户突破52万。

  

除了为自己喜爱的故事“发电”之外,Z世代也更愿意为心中偶像“打call”。根据报告数据,48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象,17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。

  

在内容生产端,数据显示,2018年各类网络文学作品累计就已达到2442万部,同比增长48.3%。基于体系化、专业化的作家培养机制,2019年中生代作家崛起趋势更加明显,新人作家快速上升。报告显示,阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。

  

在内容传播上,网络文学体现出全球的文化普适性和高速发展的态势。从阅文集团旗下正版外语网络文学平台Webnovel(起点国际)的数据来看,截至2019年,阅文集团向海外授权作品700余部,起点国际在线社区日评论量超过4万条。而起点国际自2018年启动海外原创业务以来,平台的海外作者超过52000人,审核上线作品近9万部。

  

除此之外,报告认为,网文IP影响力将全面辐射下游产业,IP受众更广泛、IP改编手段更多元。在网络文学内容生产、内容消费的创新趋势及IP全产业链协同运营下,报告认为,网络文学行业正在快速接近下一个风口。

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