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社科院报告:网络文学付费用户66%为90后,Z世代

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年02月19日 08:31:28

2月18日,中国社会科学院发布《2019年度网络文学发展报告》。报告指出,网络文学拥有巨大的内容存量、显著的增量、不断升级的品质和持续价值创新,以明显优势稳居文化产业源头的牢固地位。

2018年,各类网络文学作品累计达到2442万部,同比增长48.3%。2019年中生代作家崛起趋势更加明显,新人作家快速增长。报告显示,阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。其在创作灵感、内容、风格以及文字方面都展现了强大的个性意识,进一步推动了网文题材的新颖多元化。

随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文IP成为文化产业的新增长极,IP的全产业链价值凸显。

此前,中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》透露,网络文学用户数量已达4.55亿,半年增长率达到5.2%,五成以上网民都是网文读者;网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。此外,中国音象与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,国内网络文学创作者已达1755万。

当下,网络文学行业面对新常态,也产生了新变化:Z世代(指在1995-2009年间出生的人)用户崛起,他们的表达欲更强,提出个性化的阅读需求;中生代作家崛起,成为网络文学行业的中坚力量,年轻作家也带着新的时代印记将不同风格融入作品中;网文IP由阅读场景到漫游场景的延伸,也催生着更多的网络文学表达形态。

新时代下的“新网文”发展,呈现出四大“新趋势”:

一、网络文学的题材类型更加丰富,内容“多元化”表现显著。已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型、200多种小分类,还新增了大量的二次元、体育题材类型的作品。网络文学题材类型丰富多样,体现行业活力。在写作风格上,由于网文作者年轻化的趋势明显,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,题材和风格的多元化催动着更多内容创新。

二、“破圈化”是网文发展的另一个关键词。在各平台作品中,有更多的女性读者成为男频作品的粉丝,优质作品的受众突破了男频女频的界限,全量用户昭示了网络文学新的可能性。与“破圈化”伴生的,是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征。

三、粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显:强调与各方的协同链接,将好作品以不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。

四、Z世代成网文主力 粉丝生态驱动内容创新和行业增长。网络文学平台积极开发互动功能,更加注重读者与作者、读者与读者之间的互动。以阅文集团旗下起点中文网为例,2019年,起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%。一方面,段评用户的付费率较沉默用户高10%;另一方面,社区质量的快速提升,使大量用户从盗版转向正版,行业走向更健康有序的正循环。

此外,在内容传播上,网络文学也逐渐走向全球化。阅文集团旗下外语网络文学平台Webnovel(起点国际)数据显示,截至2019年,累计向海外授权作品700余部,该平台自2018年启动海外原创业务以来,平台的海外作者超过52000人,审核上线作品近9万部。

在网络文学内容生产、内容消费的创新趋势及IP全产业链协同运营下,报告认为,网络文学行业正在快速接近下一个风口。网络文学行业将源源不断提供优质内容,充分放大精品内容价值,进一步完善网络文学全生命周期的商业化运营体系。

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