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2019影視文學IP閱讀及消費圖鑒解讀

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年11月16日 22:14:59

人民網上海4月28日電 (記者沈文敏)近日,由第一財經商業數據中心(CBNData)主辦的2019影視文學IP消費大數據沙龍在滬舉行。現場發布並解讀了《2019影視文學IP閱讀及消費圖鑒》,觀察當下年輕人對於網絡文學的閱讀喜好,還原時下年輕人在IP閱讀和消費上的真相。

“在這個以移動互聯網為基礎的泛娛樂時代,當我們談論IP時,我們談論的也不只是IP本身,而是以IP的內容為中心所串聯起來的多樣的文娛場景。”CBNData首席運營官王洋在開場致辭中表示,以90、95后為主要代表的文娛產業消費中堅力量的崛起。作為一家年輕、專業、有趣的大數據研究機構,CBNData認為,數據分享與行業觀點的碰撞,是解鎖年輕人生活態度的契機所在。

現場,CBNData高級數據分析師龔萌涵對《2019影視文學IP閱讀及消費圖鑒》(下簡稱CBNData《圖鑒》)進行了解讀。

龔萌涵表示,在全民閱讀熱情不減,數字閱讀盛行的當下,2018暢銷小說中超3成實現影視化,同時作品的上映也帶火了同名或改編的原著熱度﹔此外,2018頭部熱門電視劇和網劇中IP劇的佔比均過7成。可見小說IP化熱度依舊。不過根據CBNData《圖鑒》顯示,2018年IP消費整體呈現熱度放緩之勢,但仍有月度小高峰,主要集中在暑期檔。

從2018年線上TOP10帶貨IP劇來看,《延禧攻略》和《鎮魂》位列穩坐一、二,實力圈粉﹔值得一提的是,在2017年風頭大盛的IP劇《歡樂頌1、2》、《我的前半生》和《三生三世十裡桃花》在2018年的線上帶貨力依舊驚人。

從IP消費人群畫像來看,2018年女性依然是熱門IP劇相關消費的主力軍,85后屬個中實力派,而95后則潛力迸發。而從不同代際消費人群的偏好來看,80/85后更容易被《我的前半生》影響,從而引發線上相關產品消費,而90后更容易產生《延禧攻略》相關IP消費,95后則更偏愛《鎮魂》。基於此,龔萌涵還指出並詳述影視IP作品驅動線上消費的六大關鍵詞:潮流、借勢、摘星、反哺、衍生、聯名。

(責編:嚴遠、軒召強)

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