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网络文学作品全版权运营探究

作者: 文学驿站 发布时间: 2021年06月14日 00:01:44

内容摘要:网络文学经过20年的发展,以优质内容资源为核心的全版权运营顺势而生,其主要表现为:以内容资源的构建为核心竞争力,以品牌矩阵拓展运营渠道,全版权运营成为网络文学新的盈利突破点。目前,全版权运营具有“闭环式”经营与“开放式”经营并存、版权改编的主要方向为影视产业、现实类作品偏少等特征。要实现络文学全版权运营的健康发展,要采取提高内容端的质量、以文化记忆打开全版权运营的新视角,优化管理避免IP囤积等措施。

关键词:网络文学 全版权 IP

从1998年的初上枝头到2018年的百花齐放,在20年间,网络文学经历了从内容为王到渠道为王,再到用户为王的三个阶段。期间,网络文学也完成了从数量众多到质量高峰的转向,由此以优质内容资源为核心的全版权运营顺势而生。网络文学全版权运营是指围绕一部优质文学作品版权,通过以点带面的形式对其进行多元化开发,在实现商业价值的最大化的同时兼顾社会效益,最终实现多元盈利。这意味着版权经营不再仅仅局限于在线阅读和线下出版这两种方式,而是可以进行影视、动漫、游戏、音乐等形式的开发。[1]2015年1月,国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,其中明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体,鼓励企业充分利用互联网、移动互联网,以图文、音频、视频等不同形式,对优秀原创文学作品进行全方位、多终端开发利用及传播,实现一次开发生产、多种载体发布。国家政策的支持为网络文学全版权运营创造了一个良好的生长环境,并为网络文学作品的全版权运营指明了发展方向。

国内网络文学作品全版权运营现状

1、以内容资源构建核心竞争力

近年来,以网络文学作品改编为影视、动漫、游戏等形式满足了读者的各类感官需求,但是最吸引读者的终究是原创的作品内容,并且网络文学全版权运营发展的先决条件与运营基础也是题材丰富、品质优良的网络文学作品,有内涵的作品才能开发出经得起市场考验的优质IP。内容资源处于全版权运营中的核心地位,内容资源的占有量直接决定了文学集团在网络文学市场上的占有份额,所以各大文学集团在发展版权运营时,首先争取的也是精品化的内容资源和高量级网络作家。

目前占据了国内网络文学市场头部资源的企业是阅文集团,其旗下吸纳了起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、起点女生网、小说阅读网、言情小说吧、元气阅读等9个网络文学网站,为其提供海量的内容资源。除此之外,阅文集团还建立了完善的作家孵化和培养体系,为打造精品原创内容创造条件。虽然百度文学和阿里文学在内容资源的占有量上具有一定的劣势,但是也在通过各种方式实现内容资源库的扩容。例如,百度文学以纵横中文网、百度书城为内容核心,以此提供版权的内容支撑,并且其旗下签约作者已有一万多人。而阿里文学则以书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等网站和客户端,为自身版权资源的提供支持,并利用阿里商业生态圈的流量优势,与合作伙伴共享版权资源,以期吸纳更多的优质资源和作者。

2、以品牌矩阵拓展运营渠道

如果说内容资源是网络文学作品进行全版权运营的根基,那么文学集团旗下的品牌矩阵和渠道资源就是为网络文学作品全版权运营开疆拓土的利刃。国内各大文学集团都在充分利用自身优势,建立自己的品牌矩阵,扩展渠道与平台。例如,阅文集团建立的内容品牌矩阵为其全版权运营的发展构建了了极具优势的先天条件,形成了一个无缝衔接的闭环产业。数个不同风格的网络文学网站分别针对细分的读者群提供优质原创作品,为IP开发和全版权运营扎下了坚实的根基。阅文集团的线下出版、有声读物、移动阅读,影视制作等品牌矩阵为全版权运营培育了结实粗壮的渠道枝干,其推出的《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《诛仙》《琅琊榜》《步步惊心》《择天记》等优秀网络文学作品在进行了影视、动漫、游戏改编之后,均获得了极好的市场反响以及可观的运营收益。

虽然百度文学和阿里文学目前并没有形成完整成熟的品牌矩阵,但两家企业各自通过百度和阿里巴巴的业务优势,打通了自己的全版权运营渠道。其中百度文学以百度阿拉丁、百度视频、百度移动搜索、百度PC搜索、百度客户端、百度浏览器、爱奇艺、PPS、百度贴吧、百度新闻、百度移动游戏、hao123、百度手机助手、91手机助手、安卓市场等平台作为运营渠道与传播平台,计划打造集内容、影视、游戏、周边为一体的产业生态链,实现版权变现与版权增值。而阿里文学与UC、优酷、土豆、阿里影业、天猫图书、磨铁、光线传媒、华谊兄弟、北京电视艺术中心、浙江横店影视产业试验区、咪咕阅读等达成深度战略合作关系,预计实现全产业链的共生发展。

3、以全版权运营为新的盈利突破点

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