菜单导航

付费模式遇冷,网文IP改编能够承载平台的希望吗

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年09月04日 13:08:50

根据小说改编的《上海堡垒》在票房口碑双双扑街之后,导演与小说作者江南先后在社交媒体上道歉。除了《上海堡垒》外,根据江南同名小说《九州缥缈录》改编的电视剧,尽管拥有老戏骨、小鲜肉等演员加持,但是反响也不尽如人意。

在动画电影版《全职高手》在8月16日登陆全国院线之前,电视剧版《全职高手》的口碑与热度也是不如人意。

网文IP的改编上,诞生过《扶摇》、《三生三世十里桃花》等爆款,也曾出现过《斗破苍穹》等口碑扑街、全网群嘲的作品。

当所有制作方为了一份好剧本绞尽脑汁的时候,拥有大量优质且自带流量网络文学IP的阅文集团等平台方,曾被认为可能会成长出中国的迪士尼。面临如今网文改编影视剧不断扑街的复杂局面,加大力度投资网文行业的阿里巴巴与百度,会与深耕已久的腾讯碰撞出怎样的火花?

网文IP的改编价值

前几日,网文行业的领头羊阅文集团公布了自己的半年财报。因为近来关于网文免费的模式引发各界的广泛讨论,所以虽然阅文集团在上半年实现总收入29.7亿,同比增长30.14%的同时,之前收入占比80%的在线阅读上半年虽然还有16.6亿,但是与去年同期相比下滑10.2%。

网文免费模式,是指平台承接品牌方的广告,再通过免费网文吸引用户流量,以此实现品牌曝光的一种模式。

用户付费订阅与打赏、实体出版权曾经是网文市场的主要价值来源。去年,一位ID为“王校长123”的用户打赏《剑来》两万多人民币,关于这位用户是不是人称“王校长”的王思聪引起了用户的讨论。最终,经过确认王思聪也是广大付费追书用户中的一个。

经过多年发展之后,现在网文IP所能创造的价值已经不局限于其本身,其IP孵化的衍生价值要远远超过其本身。以《哈利波特》为例,JK·罗琳在咖啡馆的一张餐巾纸上创造出来了的魔法男孩,经过系列图书与系列电影的传播,其IP本身价值已经超过200亿,但是该IP的衍生价值已经超过了2000亿。

目前大部分的网文IP,无论是其自身价值还是衍生价值都尚未发展到完善的地步。其背后巨大的价值,吸引了BAT的进入。BAT的进入,一方面凭借其资金资源等多方面的优势迅速完成了整合,形成了各自以三家为核心的网文产业链。另一方面,BAT的涉足,也证明了拥有大量优质IP资源的网文行业,大有可为。

在网文赛道上,BAT依托自己成熟的创作平台、阅读平台,不断建立包括影视、动漫、游戏、漫画、周边产品等增值业务在内的完整文学产业链。

在网文IP的争夺中,腾讯先行一步。腾讯文学与盛大文学整合成阅文集团之后,成为了当时网文行业的巨无霸。旗下的起点中文网等平台,其原生内容让腾讯在影视投资与动画资源开发等方面具有了天热上的优势。目前,阅文集团已经成为了对国内文化创意产业集具影响力的主要IP源头。

阿里文学在第20届世界读书日时,作为阿里巴巴移动事业群亮相。在阿里开启大文娱集团计划之后,阿里文学成为了阿里大文娱板块的专业纵队之一,定位于IP培育与衍生的排头兵。

而百度则在收购纵横中文网、91熊猫看书之后,成立了百度文学。基于百度大数据的百度文学成立后,百度以原创小说版权为核心,希冀建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整的产业生态链。

网络文学版权方面增速远高于订阅收入和行业整体,这是源于网络IP的高粘性,调查显示读者对于小说改编的影视剧关注度达到55.6%,八成以上小说读者愿意为此付费。因此网络小说改编成文当下影视行业的潮流,2018年,中国网络文学作品新增改编电影203部、电视剧239部、动漫569部、游戏96款。

巨头们不断加大在网文赛道上的投入,希望能够在网文IP触达的影视、游戏、动漫等产业中,依靠优质网文IP,形成更大的竞争优势。

老酒装新瓶,如何使用户买单

如何让老故事讲出新意,既吸引更多的新受众,且不引起老观众的反感,是IP改编是需要面临的难题。

濒临破产的漫威,依靠着漫改电影的成功,改变了濒临破产的困境,也因此漫威宇宙得以卖身迪士尼,成为了最大版权王国里的一颗金蛋。

但是迪士尼虽然近些年买下的IP都收货了不俗的成绩,但是自己的公主系列、狮子王等IP再创作的真人电影,口碑上确实优劣参半。

同样是漫改电影,漫威的老对头DC除了一部《海王》收获不少赞誉完,其它的都不如自己在漫改剧集上的发挥。

作为原本就拥有一定受众基础的知名优质IP,一旦衍生内容不佳,在吸引不到大批新受众的同时,也将面临着老用户的不买单。

在网文IP改编游戏成为游戏产业增长的支柱之一后,影视剧的改编却开始遇冷。

你是否喜欢
热点文章
推荐文章

热门标签