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网文20年风云录:免费阅读正在“杀死”腾讯阅文

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年08月23日 10:35:06

  8月12日,网络文学界的巨头企业,阅文集团公布了2019年上半年的财报。财报显示,今年上半年,阅文集团实现总营收29.7亿元,营收同比增长30.1%,用户规模达到2.1亿。同时阅文以25.8%的市场份额,牢牢占据着网文市场的头把交椅。

  在网络文学发展二十年的时间里,网络文学与年轻一代共同成长,这期间出现了无数影响力巨大的神作。近年来网文的影响日渐突破文字的范围,成为影视剧、游戏等创作的源泉。回顾网络文学的发展历程,似乎每一个重要节点都与阅文集团有着千丝万缕的联系。

  以一己之力,推动网文行业发展,阅文集团成了我们谈起网络文学不得不提的话题。

  行业老大哥的滑铁卢

  网络文学发展已成规模,目前用户规模超过4亿,占到网民人数的50%,各类网络文学作品累计达到2442万部,国内网络文学创作者已达1755万,2018年,重点网络文学企业主营业务收入总计为159.3亿元。

  近20年的时间,三个主要阶段,成就了网络文学的从无到有。

  上个世纪九十年代末到本世纪初期,网络文学开始萌芽。当时的网络文学与传统出版物没有显著区分,作家以业余写作为主,兼职创作文学作品,并没有清晰的网络文学商业化模式。同时由于互联网并未普及,故网络文学也没有大规模传播。

  2002年到2010年左右,付费阅读兴起,网络文学渐成规模,开始与传统出版物区分开来。起点中文网首创付费在线阅读模式,为市场上其他参与者设立了中国版权网络文学作品在线发行的经营规范。

  2010年起,随着中国移动互联网的渗透率提高,网络文学日益向移动端集聚。这一时期,网络文学快速发展,用户粘性和平台参与度开始大大增强。网络文学这一产业步入了黄金时期。

  网络文学发展20年,伴随着的是无数企业平台的不断崛起与消亡,纵观网络发展史,有一个企业可以说是最大赢家,这个集团正是成立于2015年的阅文集团。

  今天的阅文,凭借着25%的市场占有率和超两亿的读者群,已经成为了网文行业当之无愧的领导者。

  2002年,起点中文网成立,掀开了网络文学的全新篇章。六年后盛大文学成立,旗下囊括了起点、红袖添香等重要网站,一举占据了原创文学72%的市场份额。2015年盛大文学被腾讯收购,将之与旗下的腾讯文学合并,自此网络文学的半壁江山归于阅文麾下。

  之后阅文的发展可谓是顺风顺水,仅仅两年之后,阅文集团就在香港上市,那时的阅文风头无双。当日股价上涨86.18%,收盘价达到每股102.4港元,市值达到千亿,足以见得市场对阅文的看好。就当时的情形来看,年轻的阅文似乎前途无量,但殊不知这就是阅文最好的成绩了。

  在短暂的辉煌之后,阅文的股价开始以一种惊人的幅度下跌,截至目前,阅文的股价跌至24港元,不到最高峰时期的1/5,也远低于55港元的发行价,且这一趋势仍有持续恶化的可能。

  在13号阅文集团发布的上半年财报中,营收29.71亿元,同比增长30.1%,毛利润上涨35.5%,月活用户达到2.17亿,远超行业平均水平。同一天,随着中金对阅文评级的下调,阅文股价随即暴跌17.81%。作为网文行业的龙头企业,阅文向好的营收水平并未能拯救节节下滑的股价,良好的业务表现与如此之差的市场反应,造成了阅文尴尬的困境。

  从被热捧到被看衰,阅文只用了一年多的时间,能让如此体量的公司在股票市场上遭逢巨变,这样的力量非同一般。

  免费阅读的横空出世

  2018年下半年之前,阅读的市场仍以付费阅读为主,免费阅读类APP仍处在快速崛起的过程中,2017年7月连尚网络推出连尚文学,首开网文免费阅读模式,随后吸引了字节跳动、趣头条、百度、阿里甚至陌陌纷纷加入了免费网文市场的争夺。

  短短一年的时间,从互联网巨头到创业公司,无数双眼睛盯上了“免费阅读”的这块大蛋糕,而随后免费阅读市场的快速增长也证明了资本眼光的正确性。

  MAU大于300万的免费阅读类APP,已经由去年4月份的4个,增长到了今年4月份到12个,其中不乏明星产品,趣头条推出的米读小说,字节跳动旗下的番茄小说,百度投资的七猫小说,这些产品的发展势头犹如雨后春笋,不断攀升。

  正版图书免费阅读的名头,迅速吸引了一大批用户,众多免费阅读APP在阅文集团一家独大的局面下迅速杀出了一条血路。2018年12月,刚推出7个月的米读小说日活跃用户就已经达到了五百万,其他免费阅读APP也大都成绩斐然。米读MAU在2018年8月之后一路飙升,目前已经超过行业第三的书旗小说。

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