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半数网民都是网文读者 90后占付费用户的66%

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年02月21日 02:41:01

本报讯(劳动报记者唐一泓)网络文学经过多年发展,形成了巨大的内容生产能力和内容消费需求的共振,创造了庞大的市场容量和发展潜力。中国社会科学院日前发布《2019年度网络文学发展报告》。报告指出,网络文学以明显优势稳居文化产业源头牢固地位的同时,面对新常态,也产生了新变化:Z世代用户崛起,他们的表达欲更强,提出个性化的阅读需求;网文IP由阅读场景到影漫游场景的延伸,也催生着更多的网络文学表达形态。

据中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》,网络文学用户数量已达4.55亿,半年增长率达到5.2%,五成以上网民都是网文读者。而《2019年度网络文学发展报告》指出,新时代下的“新网文”发展,正呈现出四大“新趋势”:网络文学的题材类型更加丰富,内容“多元化”表现显著,已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型、200多种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品,加之现实类作品崛起,网络文学题材类型丰富多样,体现行业活力。在写作风格上,由于网文作者年轻化的趋势明显,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,题材和风格的多元化催动着更多内容创新。

2019年,网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军,将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。

报告认为,网文IP在持续运营下成为文化产业的新增长极,IP的价值链条不断深化。以2019年岁末引发观剧狂潮的IP大剧《庆余年》为例,其获得了豆瓣评分7.9分,在腾讯视频播放量冲破67亿次,爱艺奇热度最高值8800,是2019年猫眼剧集影响力网络平台综合总排名第一位。通过跨场景的无缝链接,对原著粉丝进行唤醒和影视粉丝进行巩固,利用站内活动、延伸内容等多种形式使以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。

除此之外,报告认为,网文IP影响力将全面辐射下游产业。2019年,网文IP在多种文创形式中都已取得突破:电影方面,《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影,开创先河;《诛仙Ⅰ》连续5日斩获当日票房第一,成为中秋档票房冠军;游戏方面,“斗罗大陆”系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩,成为IP游戏代表作;动画方面,《斗破苍穹特别篇2》上线三集点击突破三亿,豆瓣评分8.6。网文IP也在深入新消费、新文化(300336,股吧)领域,成为当前潮流性社会文化现象的主要策源地。

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