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阅文集团联合社科院发布网络文学发展报告:网

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年02月19日 11:17:29

原标题:阅文集团联合社科院发布网络文学发展报告:网文IP成文化产业新增长极 来源:证券时报网

2月18日,中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本,发布《2019年度网络文学发展报告》(下文简称“报告”)。报告指出,中国网络文学正在稳健发展,网络文学行业发展路径更加清晰。同时,随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文IP成为文化产业的新增长极,IP的全产业链价值凸显。

95后成网文活跃用户主力

2019年,网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军,将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。

顺应Z世代的网络表达特点,网文作者越来越更懂“圈粉”和“埋梗”,读者也更主动自发地参与评论。报告指出,以阅文集团旗下起点中文网为例,2019年,起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%,边看网文边看“段评”已经成为用户标配,网文创作者也能从互动中汲取灵感,创作脑洞情节。

报告显示,粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。一方面,段评用户的付费率高于沉默用户10%;另一方面,由于社区质量的快速提升,大量用户从盗版转向正版,使行业走向更健康有序的正循环。此外,各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化,在2019年,阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈,书友圈累计发帖600余万条,日均浏览用户占比达30%,最大兴趣圈用户突破52万。

根据报告数据,48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP),17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。

网文IP全面辐射下游

基于体系化、专业化的作家培养机制,2019年中生代作家崛起趋势更加明显,新人作家快速上升。报告显示,阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。基于新生代作家群体自身的个性特点,以及与读者、粉丝的互动更加高频、深入,促使其在创作灵感、内容、风格以及文字方面都展现了强大的个性意识,进一步推动了网文题材的新颖多元化。

在内容传播上,网络文学体现出全球的文化普适性和高速发展的态势,网文出海也完成了从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的进化,开始进行文化价值和商业价值层面的输出。从阅文集团旗下领先的正版外语网络文学平台Webnovel(起点国际)的数据来看,截至2019年,阅文集团向海外授权作品700余部,起点国际在线社区日评论量超过4万条。起点国际自2018年启动海外原创业务以来,平台的海外作者超过52000人,审核上线作品近9万部。

报告认为,网文IP在持续运营下成为文化产业的新增长极,IP的价值链条不断深化。以2019年岁末引发观剧狂潮的IP大剧《庆余年》为例,在阅文集团的运营下,通过跨场景的无缝链接,对原著粉丝进行唤醒和影视粉丝进行巩固,利用站内活动、延伸内容等多种形式使以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。剧集播放期间,原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张,聚集超200万粉丝。

除此之外,报告认为,网文IP影响力将全面辐射下游产业,IP受众更广泛、IP改编手段更多元。在网络文学内容生产、内容消费的创新趋势及IP全产业链协同运营下,报告认为,网络文学行业正在快速接近下一个风口。以阅文集团代表的网络文学行业将继续源源不断提供优质内容,充分放大精品内容价值,进一步完善网络文学全生命周期的商业化运营体系。

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