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[财经]波司登回应高端羽绒服遇冷 波司登回应说

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年12月06日 08:46:22

  那么,高价位的波司登羽绒服“遇冷”了吗?对此,朱高峰表示,“实际上,我们现在推出登峰系列这一高端产品线,很大程度上是为了提高品牌的势能,体现波司登的专业性,所以我们本身做的量也不是很大,但是从上市后市场的反应情况来看,还是非常受追捧的。因为登峰系列刚推出,相对来说价格有点高,所以很多消费者需要线下体验,前期大家可能看到什么线上销量不大,但线下卖得还是挺多的”。

  针对波司登品牌的“提价”问题,朱高峰介绍,“我们内部会把它(波司登主品牌)的价格分为1000元以内、1000~1800元、1800元以上,我们把1800元以上理解为中高价位段,去年“双11”的时候,我们中高价位段卖出的羽绒服占20%左右,而今年占40%以上,所以我们的件单价确实有所提高”。

  此外,朱高峰向《每 日经济新闻》记者强调,“像CANADA GOOSE、MONCLER这样的海外高端品牌,我们跟他们的定位不一样,他们的定位是超高端、奢侈品,而波司登仅定位在中高端,另外公司羽绒服品牌还有雪中飞、冰洁,定位在高性价比,希望打造差异化的品牌组合产品系列”。

  在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,我国羽绒服消费分层明显,波司登未来聚焦中高档定位与行业的发展趋势相一致,但所谓的高端转型不仅仅是在产品价格上提升,更应该关注性价比和时尚元素的需求趋势。

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