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看完《奇葩说》,还有一个千亿级的市场故事可

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年11月22日 14:52:48

救猫还是救画?

最近,《奇葩说》的一个辩题引起全网热议,生命价值与艺术价值在面临毁灭之际的唯一取舍成为了这场思想碰撞的关键。

本是哲学意义之辩,却也引来诸多对于艺术品价值的讨论——素来被束之高阁、曲高和寡的艺术品,纵是人类之光,其背后的价值直至焚毁时刻又能有多少人看见与感知?

同样的,即便是今天互联网的普及让交流的边界正在扩宽,但围绕艺术品的讨论仍仍旧少有热门。若不是此刻将其与一只猫的生命价值放在同一天秤之上,或许在网络上也不见得会有多少反响,或也只是寥寥数笔的谈资。

艺术品尚是如此,一个关乎艺术品交易的市场现实更是令人沉思,作为小众市场,其无论是在线上还是线下,都鲜少有人提及。

即便是在今天各大行业纷纷向互联网化与电商化转型的节点上,艺术品市场却仿佛滞留于传统交易模式的大门之内,出不来。

当炒鞋的热度居高不下,毒、NICE等垂直电商平台风靡市场,更有交易价值与收藏意义的艺术品市场反而不温不火,少有记忆点的平台出现,细数下来,倒是以mayun.cn的域名走红的云拍卖让人印象颇为深刻。

千亿级的艺术品市场为何苦于无“故事”可讲?

有趣的是,与艺术品市场在线上平淡无奇的表现相反,其本身便是一个蓬勃发展的千亿级别的大市场。

据数据显示,仅是在2017年中国的艺术品市场的总规模便达到了4000亿元,在行业专家的预测下,更有望于2020年触达6000亿-8000亿元的规模。

与互联网新贵美团、饿了么等平台所专注的外卖行业相比,其目标市场也不过在1250亿元左右,艺术品之下的市场体量更甚于此。

作为艺术品电商平台的云拍卖在上线之初,融资情况便已经达到了2亿元,对比来看,这或许也不过是艺术品市场价值显露的冰山一角。

但是,如同艺术品在大多数人印象中的认知一样,艺术品市场仍旧是小众的,海平面以下的冰山大多人看不到,也确实存在市场自身所在的痛点,让普通消费者不易进入。

例如,或交易风险性,如何专业鉴别艺术品的价值?如何保障交易过程的艺术品正品与安全问题?或是买卖地域性,分散各地的艺术品不集中,也无全开放的信息渠道,一般只能当地淘宝买卖;或是场景单一性,要么线下拍卖,要么实体交易,有限的交易场景往往让大众消费者望而却步,等等。

这些线下痛点或多或少都成为了一道艺术品市场走向大众化的门槛。

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正如云拍卖的执行总裁姜岱所说,“酒香也怕巷子深,艺术品是坛老酒,人得会品,也需要有门道让人有机会进来细品,否则也只能是曲高和寡,明珠暗投。”

当然,通过观察也能发现,随着互联网的发展,整体的艺术品市场已有下沉的趋势,一些综合性的电商平台,如淘宝、转转等,也开放了相关交易类目,保证艺术品的交易拥有面向买卖双方的线上渠道。

但是,另一方面,这些渠道依旧粗放,不仅推广、运营等方面缺乏专业的管理,而且对于高价值的艺术品交易也鲜少有权威的平台鉴定服务,任其野蛮生长,以致市场表现鱼目混珠。

打开二手交易平台转转的相关类目(珠宝配饰、文玩玉翠等),入眼可见下至9.9元珠宝,上至千元文玩,在如此巨大的市场差价面前,艺术品市场已然沦为了“清仓杂货铺”,线上市场的走向一言难尽。

“互联网化、电商化对于艺术品市场而言依旧是一个可以验证的模式。”姜岱对此表示出强烈的信心。但如今的大多数平台偏向综合性的运营,缺乏垂直的品类打法,艺术品类目被置于边缘化,单一市场亟待重新定义。

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人、货、场三点如何支撑起一个艺术品电商大市场?

若要做到这一点,艺术品线上市场需要的确是一个专业权威性的垂直电商平台,如同毒、NICE等等,在单一领域与类目持续发力,以至于改变传统交易模式来重塑市场。

然而,可惜的是,如今的艺术品电商市场却迟迟没有培育出一个足以引领市场发展的平台。新上线的云拍卖虽说在模式与融资上劲头十足,但若要估量后续的发展,还得拆分来看其在人、货、场三个基本点之上的发力。

其一,在“人”的方面,艺术品市场的线上攻略讲究破圈,先发优势在于流量。

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