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类微博的狐友能让搜狐重回主战场吗

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年11月05日 14:48:53

55岁已近耳顺之年的张朝阳,带着狐友APP来到早已过度饱和的社交领域,奋力支撑的样子,像极了官渡之战后的袁绍。

一、 一路顺遂的搜狐朝阳和四世三公的汝南袁绍

张朝阳与袁绍有诸多相似之处。

袁绍,出身名门“汝南袁氏”,汝南就是如今的驻马店,四世三公的袁氏家族故友门生无数,势力关系网络遍布东汉末年的政治版图,年少有为的袁绍20岁就出任濮阳县长,以有能而闻名朝堂。

张朝阳,22岁从清华大学物理系毕业,在麻省理工深造至博士后,他的导师尼古拉·尼葛洛庞帝是预言互联网的著名未来学家,一本《数字化生存》使其被誉为网络时代的先知,在中国狂卖百万册。

袁绍先天的光环太多,所以他是个骄傲的人,更具有一统天下的宏图伟愿望,轻取公孙瓒后风头一时无两,只有曹操一个人评价袁绍“志大而智小,色厉而胆薄,忌克而少威,兵多而分画不明,将骄而政令不一”。

张朝阳,32岁以麻绳理工博士的身份归国,1998年带着光环回国创立搜狐,与网易、新浪三大门户网站鼎足而立,彼时的他正处于巅峰,安定的享受着第一波产业红利带来的财富和声望,他不要做互联网教父,转而要做明星,甚至在2013年一度得了“我已经什么都有了”的抑郁症。

袁绍手下的谋士许攸出逃,田丰被杀、沮授被囚、大将张郃、吕翔分别投操。

搜狐的COO王昕,CFO余楚媛,搜狐视频CEO邓晔,搜狐网总编辑刘春等得力干将纷纷离职,视频业务旗下离职的古永锵离职创办优酷网,龚宇创办爱奇艺,李善友创办酷6网,韩坤创办一下科技。

袁绍,官渡之战时年约46岁左右,在此之前已经轻取公孙瓒雄据河北,没有遭遇过任何实质的挑战。

张朝阳,在2009年的四大门户网站微博之争时年45岁,从1998年搜狐成立以来,最为吃瓜群众津津乐道的是参与极限运动和女明星出入的八卦绯闻,一路走来只有无数耀眼的光环。

2009年,新浪上线微博,那一年校内网改名人人后逐渐败亡,风起云涌,互联网群雄逐鹿中原的变局已至。

二、门户网站的衰落与官渡之战

从2009年开始,门户网站密集型的分类信息的每一个板块逐渐被专门性的平台所细分,门户网站已经失去互联网初期的信息平台和用户集散的端口作用,基于用户数据的有监督机器学习算法成为核心工具,可以实现定制化内容推荐和精确营销,在这种背景下大量的用户行为数据则成为竞争的核心因素。

对于张朝阳来说,2009年的微博之争就是他的官渡之战。2009年的搜狐刚赞助了北京奥运会,风头一时无两,对于即将出现的变局公司上下都未能表现出足够的警惕。

这一战的转折点意义对于搜狐、新浪和网易都及其巨大,意味着是否能够从门户网站顺利转型成为移动互联网型的企业。腾讯在此之前早已通过QQ占领了私人社交的天下,天生的社交基因使腾讯可以顺利过渡到移动互联网时代,腾讯微博对于腾讯不是转型的充要条件;网易通过其下其他精品化的产品(音乐、邮箱、翻译、游戏)等也继续占据一席之地;新浪通过微博弯道超车成功,宏观上百度、阿里、腾讯分别以搜索、电商和社交媒体打下的三分天下格局已经定,掌握了下一轮市场的风口。

在新浪、搜狐、网易和腾讯四家微博混战时期,最终制胜的主要因素有三点,首先是上线时间、其次是推广手段,最后则是KOL入驻。

上线时间方面,新浪微博2009年8月上线,搜狐微博2010年4月上线公测,网易微博2010年1月上线,腾讯微博2010年5月上线。搜狐与网易、腾讯处于未能抢占先机的同一梯队。

推广方面,2009年新浪微博以彻底下沉化的推广手段极大的拓宽了受众面,螳螂财经顾旭光至今记得做校园代理的室友带来的几箱微博周边,同时还与校园活动进行了紧密合作,新浪在推广情况中了解互联网永远是年轻人的需求为主体,当这批90后走出高校后,将无缝成长为新浪微博使用的中坚用户。相比于新浪破釜沉舟的决心和力度,其他三家明显不足。

KOL方面,微博移动型的社交属性决定了KOL会成为巨大的流量入口,也成为社会议题和市场营销的推动机。中国社会的“关键人物(组织)导向”型社会的特性,在SNS则被显著放大,人们根据名人入驻的数量来选择那个平台来进行使用,而名人入驻的选择则根据用户基数做出权衡,微博大战期间名人入驻微博的数量成为三家市场部主要的拓展业务。KOL效应在当时的苍井空入驻微博事件中早有体现,陈丹青、于建嵘、染香、李承鹏、孔庆东等早期“公知”则在社会议题方面为新浪微博吸纳了大量的关注度,2009年至2014年的社会热点话题大部分都肇源于微博,甚至使舆情这一词汇成为人民日报、新华日报和光明日报等重要党媒的研究议题,催生了后来的舆情监控产业。

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