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北京三元品牌焕新,与年轻的人们 “谈谈情 说说爱”…

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年10月27日 10:22:22

有人说“每一个北京人都打过大张伟”,仔细想想那也只能是南城限量;但要说“每天早上,被老妈按下喝牛奶的”,不止刘星,也必须是每个四九城孩子的共同记忆。

一大清早儿,小奶箱里取出来的三元牛奶,奶锅一热,碗里一倒,你妈大手一挥:“喝!必须喝!”喝了才有营养,喝了就能长个儿,喝了都能考第一,就连“别人家的孩子”中优秀质素的一条也是——爱喝奶!

没办法,毕竟你妈,甚至你妈妈的妈,都是喝三元长大的。三元牛奶,已经拥有70年历史的老品牌,如今逆龄焕新,却也动情走心,品牌形象焕然一新;又于国庆70周年之际,描绘一座城的发展变迁,讲述一段情的未完待续…

·焕然一新变“鲜肉”,硬产品永远是与消费者之间的强连接。

此次三元焕新,产品从鲜牛奶与纯牛奶开始,新包装之后的三元牛奶,延续经典颜色应用,风格更为简洁,鲜牛奶包装上形象化从“牧场-运输-城市-家庭”的过程,从而突出“以时间丈量新鲜”,而产品的沟通,也更偏重于场景的多样变化。毕竟便捷的购买与饮用,让牛奶早已不止是早晚之选那样单调。

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三元的新鲜主张是源自自然,以科学守护新鲜,以新鲜追赶时间,继而唤醒城市,点亮生活。此次焕新,则更强调牛奶生产工艺的科学严谨,生产标准的严苛不殆,形象化“用时间丈量新鲜”,表现三元70年一如既往,以品质好奶照顾每一个为生活而忙碌的人,以爱投入,默默守护,焕新之后依旧初心不改。  

·#投入所爱持续新鲜#,对话每一个坚持为热爱而付出的人

与其他牛奶品牌不同,三元与北京的羁绊更为深厚,国力发展迅速,北京也是首当其冲的快节奏城市,而当新鲜的血液注入京城,唤醒城市活力;那鲜活各异的生活方式,又形成独特的京味烟火气,于是此次三元品牌焕新,也是以“新鲜”见证这座城市的日新月异,讲述一个又一个因投入所爱,而持续新鲜的生活点滴。 

将饮用场景与情感的紧密连接,聚焦“因爱而鲜活”的生活。陪伴中国人近70年,见证了时代发展、社会变迁;有一些东西在改变,也总有一些东西永远不会变,那就是三元所强调的“爱的传递与托付”,不论世界如何改变,人与人之间的关爱传递,只会因时间而更为深沉;而三元牛奶作为日常点滴中的爱之载体,是见证者,是承载者,更是延续者…对于三元来说,持续以热爱投入这份事业,严苛标准,严谨流程,才可日复一日为人们输送新鲜的品质好奶。所以,变化的,是持续新鲜的生命力所带来的发展;而不变的,则是人们投入所爱的一如既往。

唯有“投入所爱”,方能“持续新鲜”…

回归传播,身处流量时代,想要更加生动高效的将品牌新信息传递,选择适合的代言人显得尤为重要。此次三元选择了董子健、谭松韵两个“鲜肉”级别的演技派担当作为焕新代言人。不论是董子健《山河故人》中的精彩演绎,还是谭松韵《好的我们》中演技的有目共睹,他们都是为了自己所热爱的演艺事业,不断付出与努力的人。所以,以“热爱”代言“热爱”,“新鲜的生命力“也将帮助消费者更快建立对三元品牌的焕新认知。

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·尝鲜娱乐营销,三元版《我与我的祖国》,献礼祖国70周年。  

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