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网文与全链:阅文的边界在哪里?

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年09月26日 04:05:48

· 网络文学的内容新趋势

· 阅文如何围绕IP在全产业链继续布局?

·吴文辉怎么看内容生意的本质?

深响原创 · 作者 | 亚澜

和不断擦枪走火的短视频以及看似平衡实则暗流涌动的长视频不一样,网络文学领域的战争似乎在阅文集团成功上市的那刻起,就已经决定了。

固若金汤的作者生态、扎向纵深的全产业链布局,无论是数据报告,还是行业分析,从任何维度去看,阅文集团都稳坐着网文的头把交椅。

今天,阅文发布了2018年财报:总营收50.4亿人民币,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿人民币,较去年同期增长81.4%,高于市场预期。而其中,在线业务营收38.3亿人民币,版权运营业务及其他同比激增100%至12.1亿人民币。

在基础业务在线阅读和战略业务版权运营双轮驱动下,阅文经营利润率大增7.1个百分点至22.1%……各种增长的数据又是对阅文江湖地位的一记证明。

但这样的市场是不是太“无聊”了?很大程度上,阅文的天花板意味着行业的天花板,阅文如何去拓展自己的边界就成了一个无比关键的问题。

网文与全链:阅文的边界在哪里?

阅文旗下品牌

「内容无边界」

“阅文没有边界。”

阅文集团联席CEO吴文辉被视为网络文学教父级的人物,在回答「深响」的提问时他没有任何犹豫——

“十几年前,网络文学行业还被认为是小众市场,当时很难想到我们能做到今天的规模。我觉得现在更多的是一种不断前进的过程,很难想象未来的极限在哪里。这种情况下,我们走得慢一点,稳一点,每年都有进步,这对于投资者来说,我觉得都是可以接受的。”

网文与全链:阅文的边界在哪里?

阅文集团联席CEO吴文辉

如他所言,阅文正在进行诸多探索。

内容层面除了玄幻、仙侠等热门大类,平台新增了大量二次元、体育和科幻题材类型作品,阅文还重点推动和孵化了现实主义题材的创作,在财经、经管等类目也有所布局,覆盖了阅读的全量内容市场。

吴文辉认为,从狭义上讲,网络文学阅读现在4亿多的用户规模,以现在的业态和内容而言,确实不会爆炸式增长,但这并不意味网络阅读市场的潜力空间到头,网络文学有机会再次在全量市场打下空间——前提是有足够好的内容和变化模式。

“一开始我看网络阅读的时候,我就不只看小说阅读和文学,我更看重的是整体阅读市场。”他认为,整个市场面临着进一步爆发的阶段——从最开始的网络文学到以后的全民阅读,这样算来,未来7-8亿用户的市场规模是完全有可能的。

网文与全链:阅文的边界在哪里?

QQ阅读App中的非文学类作品

根据财报,阅文平台上共有770万位作家和1120万部作品,其中包括自有平台上产生的1070万部原创文学作品、来自第三方在线平台的35万部作品和20万部电子书,期内平台新增字数达到了443亿。

而根据2018年12月的百度搜索排名,前30部网络文学作品中,有25部出自阅文平台。

吴文辉虽然是网文付费的开创者,对于网文阅读的不同模式是非常熟悉的,并做过不同尝试。

他认为,过去PC时代广告效率和单价都很低,不足以支撑行业健康发展,而现在广告单价的整体飞速提升让过去行不通的免费在当今成为可行的模式。而免费实际上吃掉的是盗版的市场,两者都是“内容+广告”的模式,阅文也会在合适的时机进入。

比起模式与流量,吴文辉更多谈到的是内容质量、作家生态以及阅文围绕IP的全链条能力。毕竟,阅文多年积累的内容足以去免费领域掀起一场“降维打击”。

“如果一家内容企业,内容成本不到10%,你是不可能做一个内容产业的。”

基于阅文庞大的内容生态,吴文辉聊到网文方面的两个“去中心化”的趋势:

首先是“作家去中心化”。

很长一段时间里,似乎没有什么新的“全民作家”出现了。人们讨论比较多的还是诸如刘慈欣、唐家三少、南派三叔等若干年前即已成名的人。大神数量真的在减少吗?这难道是平台出于对头部溢价能力进行平衡的权宜之计?

吴文辉回答了这个疑问——“这不是一个平台所能决定的,而是市场变化造成的。因为其实在这个平台上,我们现在的内容量比几年前甚至十年前是数倍数十倍的增长,整体的供给量大大加强,这就使得作家向头部聚集会比以前难。”

这也是“读者去中心化”带来的。

现在大量90后00后读者,去权威化、去中心化思想很重。对他们来说,更加会去看一些个性化的东西。这就使得内容创作变得越来越多元和个性化。

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