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鸡汤加颜值,青春最励志?

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年10月01日 10:39:08

  本期话题畅销书

  本期关键词看脸心灵鸡汤策划

  张晓媛:青春励志散文现在这么畅销,一些出版业的关注者总结卖点普遍就是“心灵鸡汤+颜值高”,这个观点你们赞同不赞同?作为自己也策划出版过“青春励志心灵鸡汤”的资深出版人,你们能透露你们自己比较认可这个类型的哪本作品,并且讲讲原因么?

  马光磊:“心灵鸡汤+颜值高”这个观点我是赞同的,但是要延伸下。鸡汤文给人启迪,或者发人深省,或者暖心。是有积极正面的意义的,但是鸡汤喝多了会腻,所以好的励志散文是美味的,有特色的鸡汤。至于颜值,其实并不是说作者长得多好看,而是作者的人气,粉丝量,人格魅力,演讲感染力等“场外因素”。我个人比较认可的是故事性强的励志散文,这种散文有一个或感人或惊人的故事,言之有物,不是空泛的抒发感情。阅读起来比较容易产生共鸣,同时也能满足一部分猎奇心理。

  林小木:赞同。虽然就这么承认了好像过于坦率,但的确已经有不少符合这两点的成功商业案例。当然,仅用“心灵鸡汤+颜值高”去描述一个出版项目的成功卖点是有失偏颇的,因为毕竟这两个词某种程度在我们当下社会的语境里是有了不那么正面的戏谑意味。所以更客观、准确地说,应该是能够鼓舞人心、令读者积极进取、面对人生的文字和看上去“活得漂亮”的人在商业上是非常吸引人的。

  张晓媛:青春励志散文作者,你们如何发掘?据我所知,某著名文艺小清新社交网站和一些微信公众账号的推送都是目前挖掘这类作者的沃土。但实话实说,很多平台上作者的关注度是可以运作的,先在社交网站运作人气,再瞅准机会进军出版和影视IP,已经是成型的商业链条,也有不少成功先例。那你们会如何评估一个作者的真实商业潜力呢?

  马光磊:目前来说挖掘作者的平台主要是豆瓣。其次是人人网,比较知名的微信公众号比如十点读书,水木文摘等一般是转发这些作者的文章,另外也有很多作者自己开通了微信公众号,这类作者主要在一些自媒体微信群中去寻找。另外最近有两个新东方教师的新书问世,市场反应很好,一个是本身人气很高,参加过奇葩说的艾力。另外一个是以一篇《你只是看起来很努力》走红的李尚龙。这些机构平台也是非常值得关注的沃土。至于评估作者的商业潜力其实还是刚才谈到的心灵鸡汤+颜值高,就是作者的作品够动人,外加自身有人气,有感染力,能演讲,能做活动。

  林小木:如果单凭简单的数据罗列,确实不够评估一个作者的商业潜力。但这行做久了,尤其我是出版营销工作出身,数据中的一些逻辑联系还是能够有所判断的。通常我们会观察一个周期,看周期里面的一些数据的走势。如果出现某个时间点的激增或骤降,一定是有原因可循的。另外,也会看口碑。比如一个作者之前作品的销量,以及横向的和他同量级的作者的销量。当然了,如果是运作出来的关注度,总是有迹可循的。

  张晓媛:如果说畅销书也有自己的风潮、青春励志散文也是一个流行风潮。你们个人的经验里,从哪本书开始,你开始意识到这是一个类型了?并且能否预言,这个风潮还能火多久?

  林小木:我个人注意到是白云外这个出版品牌出《不念过去,不畏将来》的时候,还有刘同的《你的孤独虽败犹荣》,其实有点儿晚啦————因为我以前不是做这一块的。但当时印象非常深刻,因为书名朗朗上口,然后不断的在各个地方看到书名,甚至和书没关系的地方,大家会用这样的书名去形容一些和书不沾边的事。但因为书名的上口和鼓舞感,让人过目不忘。当然,现在同质化的东西多了,就不太容易说具体哪本马上让人眼前一亮了。

  马光磊:按照我的印象应该是刘同的《谁的青春不迷茫》开始,张嘉佳、大冰接力,青春励志类散文越来越火,然后豆瓣红人这么近那么远,特立独行的猫,小川叔等开始发力。关于风潮能火多久,其实业内颇有争议,比较公认的说法是还能火2-3年。原因之一从市场经验来看一个题材可以火5年左右,其次目前微信朋友圈转发的还有很多鸡汤文,说明大家还没喝够鸡汤。

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