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《一千零一夜》与快手的明星方法论

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年11月22日 04:41:11

《一千零一夜》与快手的明星方法论

《一千零一夜》与快手的明星方法论

《一千零一夜》与快手的明星方法论

这是快手自9月初官宣品牌升级8.0之后,第一次向公众集中展示品牌价值核心主张,“真实、美好、多元、有用”,也是其成立九周年以来首次举办如此豪华阵容晚会。

晚会前夕,娱乐资本论跟晚会总导演,以及快手科技副总裁陈思诺聊了聊这场晚会如何在仅仅两个月时间内突击完成,又如何邀请到41组明星的硬核阵容。

烟火人间、科技奇幻、星素同台

“40多位明星艺人什么概念?相当于我们江苏卫视举办两届跨年演唱会的明星阵容“。江苏卫视导演王希如此说道。

如今晚会已经成为互联网公司标配,B站凭借去年跨年晚会成功出圈,天猫连续多年在双十一前夕举办猫晚,抖音也有自己的“美好奇妙夜”,现在快手也开始有意识地打造具有快手标签的晚会。

3个月前,快手对外公开进行晚会招标,四大卫视都携方案竞标。最终,江苏卫视凭借以往成熟的晚会经验成功拿下《一千零一夜》举办权。

《一千零一夜》与快手的明星方法论

王希告诉娱乐资本论,电视台上下对这场晚会极其重视,提案几乎整合了江苏卫视所有的全流程板块,包括节目团队、营销团队、宣传团队整个系统,江苏卫视希望把此次同快手的合作当做一次战略合作的开幕,而非一次简单的晚会承接。

然而时间有限,两个团队在一个极度压缩版的磨合时间内展开了紧锣密鼓的共创共建。

快手团队首先确定了晚会12字基调:烟火人间、科技奇幻、星素同台。

据陈思诺介绍,之所以取名“一千零一夜”,是因为快手是一个丰富多元的平台,生态内既有不同类型的明星,也有360行各行各业各式各样的普通用户。一千零一夜主题想要传达的核心理念就是,快手上有非常多元丰富的内容和人,这些人有各种各样的故事。

《一千零一夜》与快手的明星方法论

烟火人间是指快手平台调性,真实而又接地气,每一个个体通过快手组成了广袤的人间百态。

科技奇幻是指快手天然具备科技基因,它的核心成员都是工程师出身,算法、AR技术也几乎处于业内领先水平。快手希望通过科技凸显自身的科技标签,而且,黑科技、舞美设计也一向是江苏卫视为人称道的强项。

星素同台则是快手晚会有意同其他晚会做出的一个区隔。“我们不止有明星,晚会同时展现了非常多的快手用户,而且我们的用户是非常主角的位置,他不是一个配角,或伴舞的存在,他可以跟明星一起平等呈现。”

这也是快手晚会区别于其他定制晚会最大的特色所在,几乎每一个节目都与快手用户、快手核心价值观、快手元素进行了深度融合。

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节目围绕“每一个你都是发光体”逻辑理念进行设计,每一个流量艺人搭配的都是素人。“比如周深郎朗合作的苗族“小水井农民合唱团”,跟大师合作,又有人间烟火气,又有超级晚的极致美学。”

主题的共建、内容共建、节目设计、传播出圈设计,包括明星艺人的邀请,素人用户的邀请,都是两个团队共建的结果。

快手希望通过晚会传递平台拥抱每一种生活的核心价值理念,江苏卫视希望打造一台适合所有用户观看的晚会,而不仅仅是做给快手用户看。“我的想法是这台晚会快手用户要看,每个节目都要立得住,都是有意思的,让网络端和电视端的用户都觉得好看好玩。”

明星素人平等分量的呈现

41组明星艺人,这场堪比2届跨年晚会的明星阵容,需要在2个月的时间内完成确定。

对于快手和江苏卫视两个团队而言,最大的挑战在于,要在有限的时间内完成大量明星的集合。因为邀请的明星艺人都属于娱乐圈顶流,而艺人时间又最不可控,需要在满满的通告里反复协调时间。

“比如像迪丽热巴可能还在剧组里,她要出来就比较难,这种情况之下,她还要跟剧组请假,专门来参加我们晚会。”

朴树是最早确定出席晚会的明星之一。思诺称,她提出邀请朴树建议后,江苏卫视团队完成邀请的。团队带着节目跟朴树接洽,希望由他来跟7岁南京Miumiu一起同台表演。朴树本人特别认同节目背后的核心理念,也非常喜欢那个小姑娘,所以节目很早便被确定下来。

当然,团队还要满足不同明星对于晚会的表演诉求,为明星量身打造适合表演的创新形式。

《一千零一夜》与快手的明星方法论

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