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揭秘好莱坞“主旋律”为什么能风靡全球

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年01月20日 13:57:21

  好莱坞“主旋律”为什么能风靡全球

  《战马》是典型的体现美国价值观的影片

  周铁东,中国电影海外推广公司总经理、中国电影集团公司译审。译有《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》、《星球大战》系列丛书,出版文艺评论专著《冷山(珍藏本)》等,翻译和撰写的文字累计800余万字。

  长江日报 见习记者郑汝可 发自北京 实习生蔡思思

  上周,好莱坞大片《地心引力》以2.2亿元票房夺得内地院线冠军。从1997年全球票房年度冠军《泰坦尼克号》,到2010年全球第一部票房达到27亿美元的影片《阿凡达》……好莱坞魅力经久不衰,秘诀究竟在哪?

  近日,本报记者赶赴北京,专访中国电影海外推广公司总经理周铁东,试图探究好莱坞的制胜秘诀与中国电影的“海外策略”。周铁东从事电影进出口近30年,有10年在中影公司驻洛杉矶子公司度过。

  “故事策略、话语方式、价值取向”,这12个字,是他总结的“好莱坞制胜法宝”。

  好莱坞始终在讲“人类故事”

  周铁东认为,只有200多年历史的美国,却孕育了世界影都好莱坞,这得益于始终讲述“人类故事”。

  以《星球大战》为例,周铁东分析,不同文化、肤色、种族、语言的人,之所以能欣赏同一个故事,是因为这个故事超越了时代,超越了地域。

  “不是某个人或某个民族的故事,而是简单有力地展示善与恶、光明与黑暗间的永恒冲突”,用周铁东的话说,就是“能够唤起我们人性共通的东西,并触及到我们潜意识中的渴望”。

  他认为,好莱坞这么多年始终在讲一个故事,“一个简单的善恶故事”、一个“大情节”故事。这样一个故事,始终贯穿且衡量着人类情感。

  “好莱坞确立了一个模型,并风靡全球”,这个“模型”,始终回归人类的本源性和人类的终极性问题,具有“基本魅力”。

  此外,“好莱坞懂得借故事”。周铁东说,好莱坞向过去借故事,向未来借故事,向宇宙借故事,近年来,拼命地向中国借故事:《花木兰》、《功夫熊猫》、《2012》等影片,都注入了中国元素;美国版《无间道》,得了4项奥斯卡奖。

  “很多美国片商不愿意买我们的影片,却愿意买重拍权,就是看中了这个故事。这也说明,我们没有把故事讲好”。

  大片不是拍大的,而是做大的

  谈到最近热映的《地心引力》,周铁东评价其“仰仗奇观取胜”,“大多数观众都没去过太空,但谁都好奇太空究竟是什么样”。

  他说,好莱坞用场景的营造,吸引观众的眼球,赚取票房。“这就是‘眼球经济’,只有好莱坞敢这么讲故事”。

  “你有1个亿,可以这样讲故事;还有8000万,用来营销。”在周铁东看来,电影是艺术和技术联姻而生出来的产品。从好莱坞的理念上来说,电影可以是艺术,可以是技术,可以是科学,但必须同时是100%的商业。

  他提到,《地心引力》的宣传海报上,有《泰坦尼克号》的导演詹姆斯·卡梅隆“有史以来最好的太空题材影片”的赞美,有《低俗小说》导演昆汀·塔伦蒂诺称其为“2013年度十佳电影”……

  “从首映到宣传,都是地毯式的轰炸。”周铁东说,好莱坞的行业智慧向来认为,影片不是拍大的,而是做大的。“这实际上也是资本的特权。”

  在他看来,好莱坞之所以能够雄霸世界电影市场,是因为“他们从电影诞生那一天开始,就意识到电影是‘一只下金蛋的鹅’”。而且,通过百年磨砺,好莱坞发展出了一套行之有效的运作机制,让这只“鹅”生生不息,产蛋不止。

  周铁东提到,目前,全球主流市场有75%以上的营销网络和发行渠道都有好莱坞的影子,甚至被好莱坞主控。“美国人把电影做成了‘土特产’。”

  很多中国电影败在价值观

  谈到海外推广,周铁东坦承,许多国产电影缺乏题材定位、市场定位,面目模糊不清,让许多外国同行和观众认为是“中国同样一拨人,用同样的预算,讲述一个不知所云的故事”。

  “《赤壁》就是典型的例子。”2008年吴宇森导演的电影《赤壁》,尽管在国内票房超过5.6亿,日本也达到4亿,但是北美市场的反应相当冷淡,长达6个月的放映期,只取得62万美金票房。

  周铁东认为,《赤壁》败在了价值取向上。“一部战争片,没有体现反战主题。”由于国际版过于简略,缺少反战的灵魂,战争背后的理性没有交代,无数个体的死亡成了游戏,很多国外观众难以理解,“只能抱着漠然的态度来看看热闹”。

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