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2019新京报阅读生态报告:变化中的坚守与转型

作者: 文学驿站 发布时间: 2020年01月15日 00:09:53

2019年上半年,一本人们几乎没有听说过的书——《狼道》,在抖音卖出了一百万册。2019年年末,图书界的IP之一许知远,走上了直播平台,五分钟卖了一万册《单向历》。作为人们印象之中最慢、最传统、也最要求受众花费时间的一种传播形式,图书,似乎正在融入这个越来越快的世界。


面对日新月异的世界,我们听到太多这样的声音:图书出版、阅读的黄金时代已经远去。对于碎片化阅读,很多人表示悲观。然而事实情况,也许不是阅读发生碎片化,而是新技术的应用,让很多之前不读书的人拥有了碎片化阅读。哪怕是只言片语,只要有所启发,并不是一件坏事情。我们应该警惕的,其实是把碎片化阅读视为阅读的全部。


2020年1月11日,2019新京报阅读盛典在首都图书馆举行,正式发布了“2019新京报年度阅读生态报告”。书评周刊联合行业协会、出版商报等机构,通过问卷调查与数据分析,介入观察2019年阅读生态。我们不想借由这份报告,对“阅读”做简单的评判,我们希望它能够提供一种观察和思考的方式——新技术进步如何引发渠道爆炸式拓展、互联网逻辑如何参与知识与信息的传播,而这一切,又如何改变了人类的阅读习惯。


我们需要意识到,如今的图书编辑,已经不是传统意义上的编辑,他们更多在扮演产品经理的角色。读者也不再是传统意义上的读者,他们在多个渠道以不同的身份在为图书发声。做书不再仅仅是出版业的行当,中国出版业面临的是一个不设限的未来。


做书人和读书人其实正在用多元的好书告诉世界:我们还在坚守,只不过方式更开放、更新鲜。



《新京报2019阅读生态报告》视频。


2019新京报阅读生态报告

焦虑中坚守,变化中转型


01

产品篇

有增长,但缺少焦点


尽管我们常常调侃图书业已是“夕阳产业”,但这些年来图书出版量不减,好书、畅销书常有,读书人亦常在。2019年中国图书业前三个季度的码洋

(行业术语,指全部图书定价总额)

,已与2018年全年码洋相当。


2019年,最受市场欢迎的小说,

仍然是我们耳熟能详的“名著”,

以及相当数量的公版书。



余华的《活着》、卡勒德·胡塞尼的《追风筝的人》已连续上榜71次。麦家时隔八年的作品《人生海海》销量亮眼,成为闯入畅销榜的新作品代表。


不过在影视游戏为王的时代,

书业制造爆款、引领思潮的能力被冲淡。


另一批老牌畅销书作家,

正在晋升为长销IP。


2019新京报阅读生态报告:变化中的坚守与转型


张嘉佳今年凭《云边有个小卖部》上榜,蔡崇达的《皮囊》重印多次依然畅销,大冰的《你坏》《乖,摸摸头》等系列持续增补加印,深刻影响青年读者群体十几年的作家庆山(原名安妮宝贝)凭新书《夏摩山谷》上榜,影响力仍在,但热度持久力衰减。


网络文学势头猛,

老杂志依旧没有过时。


承载着一代人记忆的《故事会》仍旧跻身畅销榜单,拥有真正的大众读者。


地摊岁月的跟风书、低价书,

正在“渠道下沉”、“流量分化”

的互联网玩法之下,

卷土重来。


2019新京报阅读生态报告:变化中的坚守与转型


名不见经传的《狼道》成了2019年中国图书市场一片沉寂下的超级黑马,仅上半年就销量破百万。


历史读物,

靠搞笑段子和漫画产生爆款。



今年最火的“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列,都是先在公众号或APP连载发布,打下了一定的粉丝基础,后再结集出书,收获流量时代的红利。


童书产品市场不断细分,

制造了诸多戳中家长痛点的新概念。



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