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时尚背后,你所不知道的那些希腊神话

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年12月13日 02:13:48

原标题:时尚背后,你所不知道的那些希腊神话

时尚背后,你所不知道的那些希腊神话

美国布雷肯里奇的星巴克咖啡店,以希腊神话中的海妖塞壬作为视觉标识

时尚背后,你所不知道的那些希腊神话

灵感来自希腊神话中酒神狄俄尼索斯的古驰酒神包(本版图片均为资料图片)

时尚背后,你所不知道的那些希腊神话

文艺复兴时期艺术大师波提切利的代表作《春》,别开生面地塑造了希腊神话中的形象,居于画面中央的为爱神维纳斯

近日,火了大半年的古驰酒神包袋再添新作———以不同刺绣图案、色彩搭配对应不同城市的“CITY BAG”,再次成为时尚界焦点;被女人们竞相列入“IT”(inevitable的简写,意为不可抗拒的)包榜单的纪梵希Antigona包袋同样再推新花色,加入军装元素,再续经典。

他们似乎都将希腊神话的光环恰到好处地套用在了自己产品的身上。前者灵感源自希腊神话中的酒神狄俄尼索斯,代表着狂野、梦想与沉醉;后者灵感源自希腊神话中的女英雄安提戈涅,代表着顽强不屈。仅仅是巧合吗?

爱马仕、范思哲、路易威登、迪奥等奢侈品牌都或多或少傍过希腊神话。走在潮流前端的各类品牌,似乎都挣脱不掉希腊神话的影子,如汽车领域的玛莎拉蒂、食品领域的星巴克、护肤品领域的赫拉、体育用品领域的耐克。

原来,希腊神话才是时尚界的大IP。

追逐时尚时,你或许并不了解它的诞生灵感

这一两年,有着近百年历史的奢侈品牌古驰(Gucci) 迎来了令人欣喜的改头换面。一款名为Dionysus的酒神包袋,不仅登上众多潮人的愿望清单,还被全智贤、林志玲、李珉廷、罗茜·汉丁顿-惠特莉等一众女神级别的人物出街时不约而同拎上。

这是古驰新任设计总监Alessandro Michele亲自设计的第一款手袋。人们只道古驰此番用对了人,却不知Michele最擅长的便是在创新中怀旧。酒神包,顾名思义,得名于希腊神话中的酒神狄俄尼索斯。他是宙斯12个儿子中的一个,由雨水养大,是众神之中唯一拥有凡人母亲、亦是最后进入奥林帕斯仙境的神灵。狄俄尼索斯因创造了酒而被封为酒神,酒使人忘记忧愁、萌发创意,他同时也代表着一种狂野、梦想、沉醉的精神。酒神包不仅名称以酒神为灵感,就连设计细节如包袋正面中央那枚精致迷人的双虎头搭扣也源自酒神的故事。传说狄俄尼索斯曾化身老虎,带着仙女穿越底格里斯河。

你以为时尚只是一门生意? 它其实更是一种文化。有人说,一流的企业卖文化,二流的企业卖品牌,三流的企业卖产品。放眼全球奢侈品,无不在卖文化的路上越走越远。其中,希腊神话是它们尤其喜欢挖掘的富矿。

创立于1978年的奢侈品牌范思哲(Versace),其品牌标志就是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。她的故事皆由美丽而起,传说只要有人看过她深邃、灵动的双眼,都会被其美丽吸引而石化。因而,美杜莎象征着致命的吸引力,这也正是奢侈品牌追求的境界。范思哲的众多产品也都笼上了希腊神话的光环。它的多款戒指不仅带有醒目的美杜莎头像,戒身运用的也是典型的希腊回纹图案。它也把一款男士香水赋予希腊神话中爱神的名字———埃罗斯(Eros)。爱神曾用他的弓箭令人坠入爱河,与爱神同名的这款香水很难不让人想入非非。

在时尚界拥有神一样地位的奢侈品牌爱马仕(Hermes),其名干脆就出自希腊神话中的赫尔墨斯。这简直是位众神之神,在奥林珀斯山担任宙斯和诸神的使者,又是司畜牧、商业、交通、旅游和体育运动的神,甚至还是小偷和骗子们的保护神。爱马仕的众多产品不仅是美轮美奂的杰作,也讲述着最精彩的故事,其中不乏希腊神话。一款名为“斑纹飞马”的丝巾,画面上的斑马正是来自希腊神话中的珀伽索斯神马。它可是宙斯的坐骑,足蹄踏过之处就会涌出泉水,后来被宙斯变成了飞马座。而另一款名为“出水芙蓉”的丝巾,画面上花样游泳女郎们的原型其实是希腊神话中的塞壬———女人变成的海妖。

意大利珠宝与腕表品牌宝格丽(Bulgari) 其实也有着些许希腊血统。自1940年这一品牌推出Serpenti蛇形腕表系列以来,“蛇形”俨然成为宝格丽真正的品牌标志。在希腊神话中,蛇扮演着重要的角色,既代表邪恶,也寄托着人类对自然的幻想。蛇形的设计在宝格丽近百年历史中也随着人们审美的需求而发生变化,最早是宝石铺满的写实造型,而后逐渐演变为符合当代节奏的日益简洁、抽象的整体设计。依蛇的缠绕之势绕成圈状戒指或手环为设计师们运用得最多。

神话是透露众人心灵秘密的藏宝图,颇能激起共鸣

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