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“洋货”受宠 “国货”遇冷:国产儿童绘本缺什么

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年07月30日 15:38:49

“洋货”受宠 “国货”遇冷:国产儿童绘本缺什么

  导读:绘本是儿童接触的第一类读物,薄薄的册子里装载着丰富多彩的童话故事,但在我国绘本是在2010 年左右才开始大热,在绘本发展史上起步较早要以英美为代表的欧美和亚洲的日本。日本现代意义上的绘本兴起,大概自上世纪 50 年代开始。二战后,欧美童话大量被翻译引入日本国内,加上本土的民间故事传说等,当时的儿童正是借由绘本沉浸在这些故事中,随后发展起来。

  我们小时候的绘本是传统的连环画,也叫小人书,如《白蛇传》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等。但在80年代中期,中国的少儿出版市场正在经历一场翻天覆地的变革。传统的连环画销量暴跌,舶来品如日本的漫画、动画以及木偶片开始填充中国小朋友们的文化生活。

  图:大闹天宫

  国外舶来品绘本漫画等产品一直延续至今。据老约翰绘本馆石家庄负责人夏芳表示,该馆馆内有7000多本绘本,国外的占绝大多数。近两年,国产原创绘本也在发力但市场份额仍不理想,据长江少年儿童出版社副社长凌晨亦表示,全国每年新增童书约4万种,其中儿童绘本3000至4000种。前两年以引进为主,国外绘本活跃度明显更高。虽然近年来国内原创绘本涌现,但仍然只占到市场份额的10%至20%。那么为什么在绘本领域,洋绘本总是较受欢迎?在绘本领域,国产绘画还欠缺什么?

  引进过多,原创队伍不足

  目前国内少儿出版市场主要依赖于进口图书,优质的图书绘本、少儿故事等都是海淘进来的。据当当网统计显示,2015年原版儿童图画书与引进版儿童图画书的销售占比约为3:7,从中可以看到儿童图画书的销售远远大于本土原创的;在本土原创内容上,据当当网畅销榜排名前100的童书按作者的国籍进行分类,结果显示,在100本的畅销童书中,中国本土原创童书只有30本,还不到总量的三分之一。

  在市场方面,多数出版社也是以引进版图书为主,所引进的儿童绘本多以国外(海外)的获奖书、畅销书为主,这类书,因为已有发行经验和销售数字做参考,引进后,风险少、见效快,对编辑的要求也不是很高,基本上拿到版权就可以说成功了。还有一部分出版社和儿童绘本作者合作,先进行前期调研后如国内市场流行什么,什么类型的故事比较畅销,再进行绘画出版。

  儿童绘本市场有待培育

  所谓绘本,它是一种配合了特定文字的图画书,在欧美已有百余年历史,但在国内儿童绘本市场基本处于诸侯混战的局面,还缺乏像其他细分市场那样的品牌出版社。儿童绘本市场相对成熟的欧美和日本,品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音馆是以出版绘本着称的出版社,他们对于日本绘本市场进行了50年的市场培育,从而确立了在日本绘本市场的地位。同时国外有着整套的绘本体系,而我们正当年的插画家甚至不是看绘本长大的。国内儿童绘本市场的开发,我们除了要有品牌培育意识和耐力,还需要等待拥有绘本世界观的孩子长大。

  绘本不仅仅是“儿童读物”

  小小的绘本,也蕴含着巨大的能量,在内容方面,浅显又深刻,彰显绘本不仅是“儿童读物”,如绘本毛头小鹰的妈妈希望孩子将来成为戏剧家,爸爸希望孩子成为律师,在教育中,它们都按自己的喜好教育孩子各项技能,但在最后孩子按自己的喜好成为了消防员。其背后的教育意义有着孩子价值观的形成,长远看,可以形成孩子未来看待世界的方式。

  因此,绘本不仅是儿童读物,也是给大人阅读的书,大人要与孩子共同成长。儿童绘本的受众是儿童,即使有些书由成人读给儿童听或是与他们一起阅读,也不能不考虑图和文字的比例,文字的数量,插图的大小,字体、字号、用色、页数等是否符合儿童的阅读特点。据悉,在传统出版社中,由于缺乏市场反馈,选题方向往往由编辑的个人审美偏好所决定,同一个投稿在不同出版社之间的待遇可能千差万别。

  儿童绘本年龄划分大而笼统

  母婴行业是‘一岁一市场’,每个年龄段的孩子需求都是不同的。国内低幼儿童绘本年龄划分大而笼统,一般以小学作分界线,线下分为低幼儿童绘本、学前儿童绘本。其实,儿童绘本还可以再细分一些,毕竟0-14岁所处年龄每一阶段,人生心理和生理变化都是不一样的。

  由于少儿出版作为细分和垂直的行业,更应注重获客。如3-6岁孩子的家长,他们希望孩子接受技能性培训、安全教育,家长会给孩子灌输这类知识,技巧性、技能性和安全性的图书就成为刚需。6到9岁,更多是科普类内容的提供;9到12岁,则会设计更多漫画类和文学类的内容。对于不同年龄层不同内容的偏向也是要不断调整的。

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