菜单导航

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

作者: 文学驿站 发布时间: 2019年07月27日 10:23:30

  东方网记者程琦6月1日报道:儿童时期,也是有意识接触世界新鲜事物的时期,孩子们从这个阶段开始认识世界、探索未来,读一本童书,便是向前迈了一个阶梯。近年来,童书一直是领跑图书市场的品类之一。什么样的童书是父母更愿意为孩子选择的?时下又有哪些品类的童书变得更受欢迎?

  今天是“六一”儿童节,京东大数据研究院联合京东图书共同发布了《2019童书消费报告》,通过对童书消费研究发现,童书目前是图书的消费巨头,2018年全国父母人均购买童书8本。其中传统文化类童书势头强劲,国产原创童书迅速崛起,而亲子阅读、分级阅读成为明显的消费趋势。在这个过程中,父母也通过童书阅读,参与了孩子的成长过程。

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

  让孩子多读书、读好书童书成图书消费巨头

  不要让孩子输在起跑线上!作为父母,都希望自己的孩子有一个美好的未来。父母往往从小就开始培养孩子的阅读习惯,对于童书的需求也因此日益旺盛。父母越来越愿意为孩子进行“知识付费”,这也成为驱动童书市场日益繁荣的重要力量。

  在京东平台纸书品类销售中,童书是当之无愧的冠军。大数据显示,在纸书品类中,无论是下单量、下单金额、销量还是用户数,童书都领先其它类型图书。从2018年图书销量上看,童书在所有图书中的占比更是超过1/4。

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

  自2016年起,童书消费能力逐年增长。2018年,全国童书用户人均购买童书超过8本,人均花费超过320元。从客单价上看,购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平,仅次于进口原版书。与此同时,童书市场也始终保持着一个高水平的增长速度。2018年,京东平台童书下单金额同比增长超过35%。

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

  传统文化成黑马亲子、分级、国创阅读备受关注

  随着消费需求愈加多样化、个性化,童书品类也越来越丰富和细分,依据兴趣、年龄、功能的分类,儿童阅读变得越来越有针对性。但是整体来看,童书中的“四大金刚”——儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙,一直占据童书销量的近8成。第五名的动漫/卡通虽然有动画片或儿童IP的基础,但其规模还是远远小于这四类童书。

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

  虽然“四大金刚”仍然地位稳固,但是越来越多其他类型的童书开始被市场和家长认可。从2017年和2018年的销量占比变化来看,学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升;而美术/书法、智力开发的占比有细微的下降。

  随着幼小衔接的重要性,学前教育类童书的销量显著提升。传统文化的影响加深,成人阅读中传统文学类图书畅销,也使得少儿国学、中国儿童文学变得火热起来,成为童书市场的一匹黑马,比如以《故宫里的大怪兽》、《哇!故宫的二十四节气》为代表的传统文化类的百科图书就十分畅销。

人均购童书8本,传统百科成黑马,“六一”带你

  由于陪伴方式的变化,亲子共读成为一个新的童书消费方向。大数据显示,2018年,关于“亲子共读”图书的搜索量比2017年提升了29%,购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44%,越来越多的父母关注“亲子共读”这一陪伴方式。

  新的读书方式正在崛起,新的童书类型也在让这个市场悄然改变。近几年,随着中国优秀作家的成长,儿童文学创作也日益繁盛。在榜单上,不仅有了让中国小朋友喜爱的系列丛书,也有《三毛》、《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著,以及从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读,都带动了中国原创儿童文学的崛起。

  你的童书谁做主?父母是孩子的第一任老师

  俗话说,父母是孩子的第一任老师,虽然阅读童书的读者是孩子,但是购买童书的消费人群却是父母。一本童书能够被广泛认可,需要获得父母与孩子共同的喜爱,因此,在童书的消费上,其实也投射了父母的喜好。

  从消费人群来看,女性购买童书的比例更高,超过60%;26-45岁用户是购买童书的主力人群,占比超过9成;白领占比超过95%;近85%都是大学以上学历。总体上来讲,图书用户是消费者中的高知群体,而童书用户又是图书用户中的顶层用户。

你是否喜欢
热点文章
2019年07月11日 16:33:11
2019年07月11日 16:33:24
2019年07月17日 11:33:39
2019年07月12日 11:32:49
2019年07月17日 11:33:32
推荐文章
2019年07月12日 11:31:26
2019年07月12日 11:30:38
2019年07月11日 16:32:20
2019年07月11日 16:32:26
2019年07月11日 16:32:58
2019年07月12日 11:31:10

热门标签